Pukla decenijska veza: KFC nakon 40 godina menja Pepsi za Koka-kolu

Prelazak na novi asortiman pića počeće u januaru 2027. godine, a očekuje se da će Koka-kolini proizvodi biti dostupni u svim američkim restoranima KFC-a do proleća, prenosi Foks biznis.

Predsednica KFC-a Ketrin Tan-Gilspij izjavila je da je saradnja sa Koka-kolom deo šireg plana modernizacije lanca, unapređenja ponude i privlačenja kupaca.

U Koka-koli očekuju da će partnerstvo omogućiti nove kombinacije hrane i pića, proširenje ponude napitaka i dodatne mogućnosti za rast poslovanja.

Pepsiko je početkom oktobra smanjio prognozu rasta zarade za celu 2026. godinu, pošto se oporavak poslovanja u Severnoj Americi odvija sporije nego što je kompanija očekivala, iako su kvartalni prihodi i zarada premašili prognoze analitičara.

Kompanija sada očekuje rast osnovne zarade po akciji u 2026. u rasponu od 2,5 do 3,5 odsto, u odnosu na ranije predviđanje na donjoj granici raspona od pet do sedam odsto, preneo je CNBC.

Pepsiko pokušava da preokrene negativan trend u Severnoj Americi promenama proizvoda, marketingom i oglašavanjem.

Direktor finansija Pepsika Stiv Šmit rekao je da oporavak domaćeg poslovanja napreduje sporije nego što se očekivalo, a u februaru je snizila cene brojnih grickalica, uključujući popularne Lejs i Doritos, za čak 15 odsto.

Duga ljubav…

Veza KFC-a i Pepsija počela je 1986, kada je PepsiCo kupio lanac. U to vreme KFC je bio drugi najveći Koka-kolin kupac „fontanskih“ pića, odmah iza Meknaldsa. Pepsiko je potom restoranski biznis izdvojio u poseban entitet ‒ 1997. osnovana je kompanija Tricon Global Restaurants, koja je 2002. preimenovana u današnji Yum! Brands (vlasnik KFC-a, Taco Bella i Pizza Hata).

Iako su se razdvojili, lanci su ostali vezani za Pepsi kao dobavljača pića, a KFC u SAD sve vreme nije menjao partnera. Taj aranžman je ostavio traga na ponudi: bez Pepsija, kako primećuje CNBC, Taco Bell ne bi imao piće „mountain dew baja blast.

Zaokret je, prema rečima predsednice KFC-a u SAD Ketrin Tan-Gilspi, deo preokreta koji lanac naziva „Kentucky Fried Comeback“ (novi partner na pićima je platforma za inovacije i način da se kupcima da više razloga da biraju KFC).

Pića su postala važno konkurentsko oružje u brzoj hrani: lanci poput Meknaldsa i Taco Bella proširuju ponudu osvežavajućim pićima („refreshers“) i „dirty soda“ napicima.

Istovremeno je Pepsiko u slabijoj poziciji za pregovore. Kompanija je početkom oktobra smanjila prognozu zarade za 2026, jer se oporavak u Severnoj Americi odvija sporije od očekivanog.

Za Koka-kolu je to dobit, jeni proizvodi će zameniti Pepsi u oko 3.700 američkih restorana KFC-a, a stručnjak za industriju pića Džon Sajker ocenio je to kao veliku pobedu za Koka-kolu.

Berza je to ocenila ovako ‒ akcije Pepsika su pale oko 0,7%, Yum! Brandsa porasle oko 2,7%, a Koka-kole oko 0,2%.

Ko je još „promenio stranu“

Trend ide u korist Koka-kole, ali nije jednosmeran. U poslednjih nekoliko godina Koka-kola je preuzela nekadašnje Pepsijeve kupce: pored Meknaldsa i Vendija, među njene klijente ušli su Culver’s, Arby’s i Panda Express.

Pepsiko je izgubio i fontanske ugovore sa Kostkom i Marriott-om. Sa druge strane, Pepsi je ostvario pobede: krajem 2024. zaključio je desetogodišnji ugovor sa Subwayem, čime je zamenio Koka-kolu u njegovim američkim restoranima, a zadržao je i Taco Bell na desetogodišnji period, kao i KFC u međunarodnim restoranima, što je potvrdio portparol kompanije.

Dakle, KFC je prelazak izveo samo u SAD: neka međunarodna tržišta KFC-a već nude Koka-kolu, a Pepsi ostaje ključni partner Yum! Brandsa.