„To vam je deset gandalfa“: Novi Zeland od Gospodara prstenova napravio državni brend

Reč je o kovanici od 50 centi, napravljenoj od bakra i nikla, koju je iskovala Kraljevska kovnica, a izdala poštanska služba Novog Zelanda. Na aversu je lik kraljice Elizabete II, a na reversu Gandalf u šeširu. Kovanica je zvanično zakonsko sredstvo plaćanja, ali je kolekcionarsko izdanje koje nije namenjeno svakodnevnoj upotrebi. Tako je izmišljeni čarobnjak postao sastavni deo novozelandskog novca. Doduše, pošto se za deset takvih kovanica (po 50 centi) može kupiti tek jedna „kafa za poneti“ ima veću kolekcionarsku vrednost iako nije retkost. Aukcijska cena zapečaćenog komplet od šest kovanica „Gospodara prstenova“ prodavala e na eBayu za oko 27 evra.

Gandalf nije bez družine

Kovanice su prodavane u tri kompleta: od šest, devet i osamnaest komada. Najobimniji komplet obuhvatao je sve glavne likove, među njima Froda, Aragorna i Goluma. Tiraži su bili mali: osamnaestodelni komplet izdat je u 5.886 primeraka, a šestodelni „Svetlost protiv tame“ u 36.371. To je klasičan primer kolekcionarske numizmatike, gde se vrednost ne meri nominalom, već ograničenom ponudom.

Seriju je lično predstavio Mekelen. Za magazin Empire rekao je da mu je to „veoma dirljivo“. Podsetio je da je tokom 18 meseci snimanja film bio najveći poslodavac u zemlji, pa gotovo svako zna nekoga ko je radio na njemu. Dodao je da je oduševljen kako je lik prikazan i da to odražava uspeh filmova. Prema navodima koji kruže u medijima, glumac je fotografisan i s kovanicom neobično velikih dimenzija, što je postala jedna od upečatljivijih slika tog izdanja.

Kovanice sa solidnim ekonomskim zaleđem

Izrada ovih kovanica nije samo „fora“ ili hir, iza toga stoji ozbiljna ekonomska logika. Snimanje trilogije, uglavnom u prirodnim kulisama Novog Zelanda, pretvorilo je zemlju u turističku destinaciju i podiglo njen međunarodni imidž. Država, koja je od filmova profitirala, odlučila je da to prizna i na novcu. Kovanice su istovremeno bile suvenir, marketing i prihod od kolekcionara.

Veza između Srednje zemlje i zemlje koja ju je „oživela“ time nije prekinuta. Prema navodima, Novi Zeland je od tada izdao još kovanica s likovima iz filmova, što pokazuje da je brend ostao trajan.

Britanci se povezali s Diznijem

Novi Zeland nije jedini koji je filmsku mitologiju „pretvorio u novac“. Britanska Kraljevska kovnica, u partnerstvu s Diznijem, izdala je seriju kovanica posvećenih „Ratovima zvezda“, prvi put na britanskom novcu, a u ponudi su zlatne i srebrne verzije od 50 penija i jedne unce. Prva je prikazivala droide R2-D2 i C-3PO.

Ista kovnica izdala je i kovanice posvećene „Hariju Poteru“ povodom 25 godina od objavljivanja prve knjige, pa je u tom slučaju povod bio roman, a ne film.

Srebrne kovanice sa likovima iz „Ratova zvezda“ izdaje i ostrvska država Niue, preko Novozelandske kovnice, koja se specijalizovala za licencirane proizvode.

Slično važi za seriju s likovima iz Marvela koju je za Tuvalu izradila kovnica Perth Mint. Razlika u odnosu na novozelandsku seriju je što je ona nastala kao priznanje zemlji u kojoj su snimani filmovi.